中新文化共振，新加坡成为中国IP出海首选地 | 海外目的地

3月1日，2024阅文IP盛典在新加坡圣淘沙名胜世界举办。作为中国文化IP全球化布局的重要一环，这场盛典不仅汇聚了全球顶尖的行业领袖和文化产业合作伙伴，更向世界展现了华语文化的创新与活力。

新加坡作为链接东西方的文化枢纽，也以其独特的区位优势和文化支持，成为中国文化IP走向全球的“桥头堡”，助推华语IP影响力辐射全球。

01 闪耀狮城 阅文IP盛典再度起航

继去年初在新加坡举办2023阅文全球华语IP盛典之后，2024阅文IP盛典再次落地新加坡。本届盛典以线上与线下联动的形式呈现。线上，腾讯视频及海外平台WeTV同步直播，观看人数突破4000万；线下，吸引了来自中国、新加坡及全球包括政府代表、行业协会、高校及学术机构和IP粉丝等3000余名嘉宾出席，共同见证中国IP的全球影响力。

签约仪式图源阅文集团  

活动期间，阅文集团与新加坡圣淘沙名胜世界签署战略合作，双方将深入融合文学IP的魅力与旅游体验的创新，持续深化华语IP的全球影响力。

阅文华语IP盛典连续两年落地新加坡，标志着中国网络文学与IP产业国际化的重要一步。作为全球文化和IP出海的重要枢纽，新加坡凭借其独特优势，已成为中国文化产业加速国际化的关键平台。

02 多维驱动 新加坡构建文化出海新支点

新加坡具备作为“国际枢纽+文化桥梁”的双重优势，其得天独厚的区位优势和文化产业环境，为中国文化IP的国际传播提供了理想平台。

国际枢纽：地理与商业的“超级连接者”

新加坡地处东南亚核心，拥有全球最繁忙的航空枢纽之一，7小时飞行半径覆盖亚太40亿人口市场，是企业进军亚洲乃至全球的重要门户。作为全球领先的MICE目的地，新加坡拥有一流的展会设施和丰富的国际活动组织经验，可以链接来自全球优秀的企业组织，将助力中国文化产业企业进行海外会奖活动、拓展国际合作机遇。

新加坡樟宜机场（图源TIH）

文化基因：华语传统文化与现代流行的深度融合

新加坡拥有深厚的华语文化根基。在新加坡，华人占据人口的70%左右。这不仅构筑了社会价值观层面的天然亲近性，更在文化传播维度形成了独特的现象——这座现代都市国家既完整保留了春节、中秋等传统节庆的仪式体系，又在流行文化领域与中国保持着高频共振。这种跨越时空的文化对话能力，在语言层面得到了双重验证：作为全球少数实行中英双语教育的国家，新加坡在保持英语行政体系高效运转的同时，实现了普通话在商业、教育、传媒等领域的深度渗透，构建起了能够精准捕捉文化意象的双语转换机制。

新加坡滨海湾花园中秋节活动（图源TIH）

新加坡独特的文化生态，为华语IP的跨境传播提供了理想试验场。以《庆余年》为例，其第二季电视剧登陆新加坡等多个国家地区的Disney+和VIU，一跃成为Disney+流媒体平台上最受欢迎的中国大陆电视剧，成功突破了文化语境的屏障。近期，中国热门动画电影《哪吒之魔童闹海》在新加坡刷新当地华语动画票房纪录，其打破宿命论的主题表达，恰与新加坡多元族群共同秉持的奋斗精神形成跨文化共振。这些成功案例都印证了新加坡作为亚太文化中枢的独特价值。

 市场潜力：东南亚年轻消费群体的“风向标”

新加坡拥有相对年轻且高消费能力的人口结构，数字文化产业发展迅猛。据2024年最新统计数据，15至34岁年轻人占新加坡总人口近30%，而新加坡的人均GDP也超过了9万美元。这极大带动了新兴文化市场的成型与发展。据市场研究公司Statista数据显示，2023年至2027年期间，新加坡本地电子游戏和电子竞技行业的营收预计分别取得14％和10％的年增长率。

科隆亚洲游戏展已连续4年在新加坡举办展会（图源gamescom asia）

同时，年轻人付费意愿也较高，愿为更好的体验支付溢价。据德勤报告指出，约有55%新加坡人表示愿意在游戏中付费，每月花费约50新元。基于新加坡社会深厚的华语文化，其对中国文化IP的接受度和认可度更高，加之新加坡拥有不同的跨文化年轻社群，更加速了文化对周边东南亚市场的影响和渗透，使得新加坡在东南亚年轻消费群体中扮演着重要的“风向标”角色。

政策赋能：政府战略支持文化创意产业

新加坡政府从三个层面进行政策赋能，构建文化创意产业支持体系。

• 资金投入

在资金投入方面，2024年财政预算为研发项目专项拨款110亿新元，配套实施企业研究优惠计划（RISC）、可退还税收抵免（RIC）等政策，直接减轻企业技术研发负担。新加坡经济发展局（EDB）通过税收减免措施，引导资金流向影视制作、游戏开发等数字内容领域。

• 知识产权保护机制

作为东盟地区唯一进入《全球创新指数》前十名的国家，新加坡知识产权局采用区块链技术完善版权存证系统，从创作确权到侵权追踪形成全链条保护。这为文化IP的商业化开发提供了法律保障。

• 数字基础设施建设

新加坡政府致力于推进数字基础设施建设。亚马逊AWS、微软Azure、谷歌云及阿里云均将新加坡作为亚太核心节点，构建高密度云计算网络，赋能数字内容产业的发展。

03 欣欣向荣 标杆案例推动生态共振

凭借系列独有优势，新加坡已成功助推系列中国文化及IP顺利出海，并且取得了诸多亮眼成果。

1/腾讯视频爆款网剧出海新加坡

腾讯视频《全职高手》动画（图源腾讯）

腾讯早于2016年便在新加坡设立子公司PROXIMA，在2021年整合海外团队和业务后推出国际业务品牌Level Infinite，将其全球品牌总部设立在新加坡。2019年，《全职高手》在新加坡上线，迅速获得了新加坡观众的关注，成为了腾讯视频在新加坡市场的首部成功网剧。2021年，腾讯视频联合新加坡艺人举办《庆余年》剧集线上见面会，进一步提升其在东南亚的品牌认知度。

2/米哈游开设HoYoverse总部办公室

米哈游游戏《原神》与新加坡S.E.A.海洋馆的联动活动（图源新加坡S.E.A.海洋馆）

米哈游于2022年在新加坡开设的HoYoverse总部办公室正式启用。该办公室作为HoYoverse全球发行和运营的关键枢纽，成为链接全球的海外中心。

值得一提的是，其王牌游戏《原神》在东南亚市场表现不俗，年收入超1亿美元。2024年，《原神》首次亮相圣淘沙名胜世界S.E.A.海洋馆，开启提瓦特世界的沉浸之旅，为当地粉丝及游客提供了一场充满真实感的互动体验。

3/阅文集团与新加坡旅游局开展战略合作

近年来，阅文集团致力于为华语IP打造全球舞台。其海外门户起点国际（WebNovel）的翻译大本营与海外发行中心就在新加坡，通过新加坡辐射到东南亚及更广泛的全球市场。阅文集团还与新加坡电信等本地企业开展合作，从而加速东南亚地区的网文分发与本地化运营。

阅文集团总裁在新加坡旅游局大中华区会奖业大会上发言（图源新加坡旅游局）

2024年6月，新加坡旅游局与阅文集团签署战略合作协议。新加坡旅游局将借助新加坡作为门户的优势，协调本地丰富的旅游、场馆和服务资源，以多元化方式呈现热门华语IP，助力阅文集团拓展海外市场。阅文将凭借其丰富的内容储备及IP全产业链影响力，进一步以新加坡作为IP国际化门户，推动中国IP出海，深度探索“IP+文旅”的融合新范式。

4/YUEWEN WONDERLAND嘉年华亮相新加坡

YUEWEN WONDERLAND活动现场（图源阅文好物）

2025年1月26日，由阅文集团打造的YUEWEN WONDERLAND嘉年华在新加坡滨海湾金沙广场盛大开幕，展现了中国IP通过创新内容和粉丝经济撬动全球市场的能力。

除了带来国内热销的“谷子”周边商品，阅文还深度融合新加坡本土文化，在新首发定制版YUEWEN WONDERLAND系列主题周边产品，出海商品品类超30种、最小存货单位（SKU）超230个，活动单日人流量突破2万人，成为春节期间新加坡当地最火爆的打卡点。

今年，新加坡还将迎来更多文化出海的机会和活动，包括3月同期举办的2025中国风味风情海外展——新加坡站，将中国传统文化中的美食、美酒、好茶带到新加坡。现场可品茶酒尝美食，还可欣赏传统漆器艺术，尽览中国匠心工艺。

中国文化出海的新时代已经到来，新加坡将成为这一进程中不可或缺的重要平台。展望未来，我们将继续发挥新加坡在文化IP领域的国际门户作用，同时携手更多产业伙伴拓展多元合作模式，支持更多文化IP出海，共同打造华语IP的全球化新时代！