除了实力门将与椰浆饭，推动中新两国的旅游业高质量发展的还有“好会连连”

第七届大中华区会奖业大会于6月13日在无锡召开。此次大会由新加坡旅游局主办，主题为“好会连连 就在新加坡”。

大会吸引航空、景点、文化创意、人力资源、活动策划等多行业的嘉宾，共同探讨新时代新加坡MICE行业的发展趋势、新中两国MICE供需关系的转变、以及新加坡国际竞争力对MICE活动产生积极成果和影响的推动作用。

数据喜人 | 人员往来迅速升温，中国再次成为新加坡的最大客源地

长久以来，中新互为重要的入境旅游客源地和出境旅游目的地国家，而国家元首和政府首脑之间的互访，无疑是对目的地形象最直接、最有效的宣传推广，进一步推动两国关系的紧密与旅游业的发展。

2024年2月新中互免签证后，双方人员往来更为频繁。

新加坡旅游局局长欧燕媚女士

大会上，新加坡旅游局局长欧燕媚女士表透露：“中国再次成为新加坡的最大客源地。”新加坡旅游局提供的最新数据显示，今年前5个月，新加坡来自中国大陆的入境旅客达123万人次，已经恢复至2019年的79%。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生

对于这一数据，新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生在接受国家旅业网的采访时补充道：“中国大陆游客访新量预计到2025年恢复至疫前水平。”

同时，潘政志先生透露，尽管目前中国大陆游客量恢复至19年的79%，但中国大陆游客的消费额位居世界第一，高于疫情前水平。

中国旅游研究院院长戴斌先生

中国旅游研究院院长戴斌先生也透露了一组可观的数据。

过去2年的数据显示，新加坡是中国出境市场恢复最快的海外旅游目的地国家之一。中国旅游研究院连续监测表明，2023年，在纳入监测的27个境外国家或地区中，中国出境旅游者对新加坡的满意度高达85.25，位居首位。

在刚刚结束的端午假期，新加坡也成为国人出境游热度最高的目的地。

独特优势 | 三大独特优势俘获国际MICE市场，中新两国相向而行

作为亚洲乃至世界的商业节点，新加坡会奖业的发展具备联通性、创新性、可持续性的三大独特优势。

欧燕媚女士表示：“新加坡着力打造安全可信的标准，坚持创新、可持续的发展理念，维持举办高质量MICE活动的良好记录。我们将保持积极势头，持续扩大影响力，将新加坡定位为承接世界级商业活动的‘全球最佳会展城市’。”

新加坡是疫后最早开放做会展旅游的国家之一，其在会奖业方面的独特优势深受国际市场的青睐。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生接受国家旅业网采访

潘政志先生向国家旅业网透露，整体而言MICE旅客在新加坡的平均消费是休闲旅客的1.7倍到2倍；在新加坡参展，有70%-80%的展商来自海外。而新加坡旅游局新加坡展览及会议署执行署长许文威先生在接受国家旅业网的采访时表示，截至目前，新加坡的会展举办排期已经预约至2032年。

新加坡旅游局新加坡展览及会议署执行署长许文威先生接受国家旅业网采访

当然，新加坡的会奖旅游也深受中国市场的喜爱。

国家旅业网在去年9月发布的《新加坡旅游会奖专项调研报告》指出，受距离近、性价比高、配套体系完备、专业化水平高等因素的影响，我国92%的受访者将新加坡作为会奖旅游目的地，18%的受访者将新加坡放在全球会奖旅游目的地最优先的位置。

许文威先生将中国市场的良好表现总结为新加坡的“平台效应”，称新加坡是一个可以面向国际展示自身实力的舞台。

潘政志先生则将新加坡生动形象地比喻为“桥头堡”。在他看来，在新加坡办会展可以很好地辐射东南亚和整个亚太地区的市场，更好地提升企业在国际的影响力和美誉度。“你可以把新加坡当做控制塔的中心去进军东南亚和亚洲，乃至世界。”

良好的数据背后，我国受访者也提出了提升会奖旅游服务的方向性意见。《报告》提及，价格竞争力的提升、场租和酒店等政策支持，以及延伸性休闲体验需求的满足等，是受访者希望新加坡能够在MICE方面予以完善的方面。

新加坡旅游局重视中国市场的需求变化，不断完善针对中国市场的MICE产品。许文威先生向国家旅业网透露，未来，新加坡会在“量的扩充”方面发力，除增加会展举办地的数量外，新加坡还对酒店房间进行扩容，“截至目前，新加坡的酒店房间量已增加至73000间。”

与会来宾在新加坡旅游局举办的欢迎晚宴上共赏烟花秀/国家旅业网实拍

潘政志先生还注意到，当下，中国客群对体验感的需求进一步提升，“中国客群注重小众的地点和深度的体验，这是疫情以后最显著的变化。”对此，新加坡旅游局不断强化MICE产品的综合性，做到“商务+休闲”二者兼顾，让因业务往来而前往新加坡的中国旅客提供更加多元化的选择，更好感受新加坡的风土人情，体味百态人生。

“我们希望做优质的旅游，吸引注重品质的客群。但我们更希望的是与来新加坡旅游的游客建立情感连接。”潘政志先生说道。

行稳致远 | 首推新加坡国际会议大使计划，助力中新两国旅游业高质量发展

今年是新加坡旅游局成立60周年。值此之际，新加坡旅游局围绕新发展项目、新旅游产品以及未来领袖培养的主题，宣布“旅游业2040”长期策略和蓝图。

在此背景下，新加坡旅游局升级了“新加坡会展旅游优势计划（Singapore MICE Advantage Programme ，SMAP）”。

计划整合了新加坡航空公司、樟宜机场等交通业代表、圣淘沙、万态野生动物集团等景点代表；还包含Grab、易通卡等生活服务业代表，为会奖团队提供更实在的礼遇，以及更为清楚简单的申请标准和流程。

除了推出优惠政策，为促进新中会奖业的发展，会上新加坡旅游局首次在中国推出“新加坡国际会议大使计划（Conference Ambassador Programme，CAP）”，以表彰为新中会奖做出贡献的个人。

新加坡旅游局展览及会议署执行署长许文威先生(左一) 中国商协会大会副主席姚红女士(左二) 中国保险精

希望未来，新中两国能将MICE作为高质量发展的主要内容，推动旅游业高质量发展行稳致远。

（撰写：不盲）