心想狮城，一个人的梦
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2017-11-02
9月7日，新加坡旅游局在北京中国电影导演中心演播厅举行了盛大的旅游品牌发布会，正式发布新加坡全新旅游品牌——“心想狮城”。新加坡驻华大使罗家良先生、新加坡旅游局局长杨汉忠先生、新加坡旅游局助理副局长冯素玲女士、新加坡旅游局大中华区首席代表兼署长刘诗苹女士、新加坡旅游代言人孙燕姿、狮城筑梦者代表向洋等参加了活动。会后，旅业传媒跟其他媒体共同采访了新加坡旅游局大中华区首席代表兼署长刘诗苹，观点如下。
刘诗苹认为，一个目的地被人所深刻地记忆，一定是因为一个人或一种精神，这种精神连接可以深刻地将人和目的地连接起来，让他在某种场景下与这个目的地心灵相通，从而产生情感共鸣，加深对目的地价值的认同和情感联系。顾客产生旅游想法后的旅游动机，到计划旅行，搜集攻略，比价，到最后成行，这之间存在很多环节，正是因为这些环节，增添了很多不确定性。
从第一个环节讲，很多顾客的旅游动机是随机的，可能看到一个宣传海报就产生一种冲动，为此推出亲子、闺蜜等面向不同人群的旅游产品，当顾客有这个需求的时候，我们就出现在他们的脑海中。我们跟蚂蜂窝达成长期战略合作伙伴关系，当顾客搜索攻略的时候，我们在；我们也跟携程、途牛、飞猪等线上旅行机构达成长期战略合作伙伴关系，当顾客下单比较价格的时候，我们在；顾客成行后，我们也结合不同游客群体的出行习惯、需求及新加坡不同时期丰富多彩的节庆活动，按月推出更有针对性的旅行产品，提升新加坡旅游在中国二线市场的品牌认知度，与当地业者不断加强合作，共同打造定位清晰、特色鲜明的新加坡线路产品。同时为适应中国游客的习惯，新加坡旅游局与中国移动支付巨头支付宝(Alipay)签署合作备忘录，提升中国游客到访体验。
正是因为不断创新，不断更新新加坡目的地的形象，2016年，中国市场对新加坡旅游收益的贡献最大，旅游人数贡献则排行第二。2017年，中国到新加坡的游客继续增长，1月～7月中国游客造访新加坡总人次约190万，同比增长7%。截至2017年7月，作为新加坡旅游局重点推广的中国二线城市游客人数同比增长15%，达到56.3万人次。此次新闻发布会将新加坡的精神很好地传播给中国的旅游消费者，全新旅游品牌“心想狮城”品牌地推出，象征着新加坡旅游局全球战略进入新的纪元，旅游目的地营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面。通过这样的不断创新，也在向游客不断刷新新加坡的多彩多层次地印象，从而增加客户黏性。
这次活动呈现给我们的是开放、创新，产品不断更新换代的一个新加坡，无论是重新邀请天后孙燕姿为新加坡旅游目的地代言，还是重新设计旅游品牌，都体现出新加坡对中国市场的重视。将新加坡塑造成为一座梦想之城，以吸引追梦、造梦的年轻人，可谓是匠心独运，一座城一个人一场梦，很不错。
从第一个环节讲，很多顾客的旅游动机是随机的，可能看到一个宣传海报就产生一种冲动，为此推出亲子、闺蜜等面向不同人群的旅游产品，当顾客有这个需求的时候，我们就出现在他们的脑海中。我们跟蚂蜂窝达成长期战略合作伙伴关系，当顾客搜索攻略的时候，我们在；我们也跟携程、途牛、飞猪等线上旅行机构达成长期战略合作伙伴关系，当顾客下单比较价格的时候，我们在；顾客成行后，我们也结合不同游客群体的出行习惯、需求及新加坡不同时期丰富多彩的节庆活动，按月推出更有针对性的旅行产品，提升新加坡旅游在中国二线市场的品牌认知度，与当地业者不断加强合作，共同打造定位清晰、特色鲜明的新加坡线路产品。同时为适应中国游客的习惯，新加坡旅游局与中国移动支付巨头支付宝(Alipay)签署合作备忘录，提升中国游客到访体验。
正是因为不断创新，不断更新新加坡目的地的形象，2016年，中国市场对新加坡旅游收益的贡献最大，旅游人数贡献则排行第二。2017年，中国到新加坡的游客继续增长，1月～7月中国游客造访新加坡总人次约190万，同比增长7%。截至2017年7月，作为新加坡旅游局重点推广的中国二线城市游客人数同比增长15%，达到56.3万人次。此次新闻发布会将新加坡的精神很好地传播给中国的旅游消费者，全新旅游品牌“心想狮城”品牌地推出，象征着新加坡旅游局全球战略进入新的纪元，旅游目的地营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面。通过这样的不断创新，也在向游客不断刷新新加坡的多彩多层次地印象，从而增加客户黏性。
这次活动呈现给我们的是开放、创新，产品不断更新换代的一个新加坡，无论是重新邀请天后孙燕姿为新加坡旅游目的地代言，还是重新设计旅游品牌，都体现出新加坡对中国市场的重视。将新加坡塑造成为一座梦想之城，以吸引追梦、造梦的年轻人，可谓是匠心独运，一座城一个人一场梦，很不错。
标签：新加坡
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