跟着赛事去旅行|首届“百BA”冠军赛观赛团正式出发 —— “体育+文旅”热潮席卷寒假亲子市场

2月7日清晨，广州东站一楼候车大厅热闹非凡——由岭南控股旗下广之旅组织的首届“百BA”冠军赛观赛团正式启程，近50组学龄亲子家庭满怀期待，搭乘高铁前往汕头，开启一场融合体育竞技、潮汕非遗、在地体验与特色美食的沉浸式旅程。这是继十五运会成功举办后，粤港澳大湾区“体育+文旅”主题产品热度攀升的又一鲜活实践，恰逢寒假档，该团亲子客群占比达8成以上，成为赛事文旅消费的核心力量。

作为国内首个以姓氏文化为纽带的群众篮球赛事，首届“百BA”广东百家姓篮球赛总决赛于2月6至8日在汕头潮阳开赛，这场被誉为“家门口的热血赛事”，此前已在湛江、韶关、肇庆三站掀起热潮，累计吸引超5万名群众参与。此次观赛团精准衔接总决赛赛程，不仅让亲子家庭能现场见证“姓氏战队”角逐冠军奖杯，更依托十五运会“赛事引流、文旅承接”的成功模式，将观赛与潮汕深度游结合，有效丰富了省内寒假亲子游“体育+文化”的融合体验。

广之旅收客数据显示，十五运会后广东“跟着赛事去旅行”出游需求增长明显，周边游板块部分举办城市出游人数同比翻2倍以上。广之旅相关负责人介绍，本次“百BA”冠军赛观赛团瞄准寒假亲子市场痛点，打造“观赛+在地体验”的复合型产品：家长带孩子看“百BA”冠军赛感受团队凝聚力，孩子在非遗英歌舞中了解潮汕文化，全家还能共同打卡小众景点，实现一趟旅程收获满途。“平时孩子爱打篮球，这次既能现场看精彩赛事，又能体验英歌舞和感受潮汕人文风情，比单纯逛景点更有教育意义。”来自广州的家长陈女士表示。

从产品内涵来看，此次观赛限定团队堪称“体育+文旅+非遗+美食+惠民”的融合样本。体育层面，游客将在潮阳体育馆现场观看首届“百BA”的总决赛，近距离感受“以姓为队、以球传家风”的赛事氛围，现场还能参与三分球挑战赛等互动环节；文旅层面，行程深度聚焦汕头潮阳特色，涵盖国家AAA级景区潮阳大峰风景区、融合海洋风光与3D壁画的妈屿岛、见证汕头开埠历史的小公园骑楼街，以及展示潮汕文脉的潮汕历史文化博览中心；非遗体验则是行程“重头戏”——在英歌小镇大舞台，游客一边品尝餐标高达1380元/桌的潮阳冠军赛千人围餐，一边欣赏包含《风云聚义》英歌前传、潮州大锣鼓在内的非遗表演，沉浸式感受潮汕文化魅力。

惠民属性更是让产品备受青睐：首发团享受每人400元文旅补贴，原价1288元的团费豪降至888元/人，还赠送价值百元的广药伴手礼；交通上采用高铁往返，比传统大巴节省6小时车程，全程配备“全陪+地陪”双导游，纯玩无购物的品质保障进一步提升体验感。

随着本次观赛团合作的首发，广之旅计划在2-3月寒假及周末档期，持续推出 “百BA赛事后续团”“潮汕非遗体验团”等衍生产品，进一步承接体育赛事带来的长尾流量。业内人士指出，本次观赛团的成功出发也让业界看到了广东持续发力“体育+文旅”领域的决心，未来依托更多群众赛事IP，“赛事引流、文旅变现” 的模式有望成为大湾区文旅发展的新增长极。