跨界协同驱动产业升级，2025研学新生态思享会勾勒行业未来图景

10月18日，由中国旅行社协会研学旅行分会主办的“2025首届旅行服务大会暨交易展——‘跨界协作·链动未来’研学旅行新生态思享会”在海南三亚保利国际会展中心举行。本次论坛汇聚行业领袖、专家学者、企业代表等近200人，围绕政策导向、数据洞察、国际经验与跨界协同等议题展开深度探讨，为研学旅行高质量发展注入新动能。文化和旅游部人才中心原党委书记刘占文、中国旅行社协会会长杜宪忠、中国旅行社协会研学旅行分会副会长兼秘书长孙桂珍，中国康辉旅游集团有限公司董事长吴金梅出席。思享会由厦门建发国旅集团执行总经理王珺瑜主持。

厦门建发国旅集团执行总经理王珺瑜（主持人）

行业数据发布：中小微企业为主流，市场信心持续增强

青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长石媚山教授在《中国研学旅游报告（2025）》解读中指出，当前研学行业仍以中小微企业为主体，占比超60%，且多数企业处于“成长期”，显示市场潜力尚未完全释放。调研数据显示，传统文化与科技创新类课程最受市场青睐，红色文化、自然生态、劳动实践等主题紧随其后。此外，企业对产品研发与营销策划人才需求迫切，人工智能工具在内容创作与数据分析中的应用逐步普及。

石媚山强调：“研学必须坚持教育第一属性，但不应是唯一属性。只有回归教育本质，才能避免陷入传统旅游低价竞争的窠臼。”

青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长石媚山

国际视野：青少年交流与本土化实践成关键

在国际研学对话环节，浙江旅游职业学院校长杜兰晓主持了以“全球经验碰撞与协同发展新路径”为主题的讨论。中国宋庆龄青少年科技文化交流中心副主任任海峰分享了国际青少年交流案例，提出“互访-互知-互动-互信”的交流路径，强调以青少年为桥梁推动文明互鉴。韩国京畿道旅游发展局上海事务所所长何颖则分享了韩国通过IP打造、传统与现代融合、政府与民间协作等经验，建议中国研学产品“从资源思维转向用户思维”，以超级符号和微体验增强吸引力。

中国国际旅行社总社副总经理刘红石指出，央企正通过搭建标准化体系、数字化平台与国际资源对接，推动行业从“内卷”走向“出海”，助力中国研学品牌走向世界。北京领途集团董事长刘云峰提出，研学应突破“中小学生”边界，面向全龄段设计产品，以差异化定位、场景化体验与“反客为主”的教学理念激活市场需求。北京中凯国际研学旅行股份有限公司董事长王亚超则呼吁院校加强招标谈判、人工智能应用等实务能力培养，缩小校企人才供需差距。

圆桌对话

跨界协作：打破产业边界，构建价值共生生态

在“跨界协作对话”环节，科大讯飞科普研究院院长包明明指出，科技研学面临成本与价格的矛盾，呼吁行业坚守品质定位，通过人工智能赋能课程设计与导师培训。重庆恩智实业集团董事长张光华提出，企业需以教育责任为核心，通过“产学研”联动与长效课程设计，实现研学成果的持续转化。

香港中旅社总经理吴明源分享了与航天企业共建研学基地的案例，武汉学知总经理陈雪岚提出“基地共建、课程共研、学生共育、成果共享”的合作模式，并强调跨界协作需以“价值共识、理念同频、能力互补”为基础，推动资源方与运营方成为“共创者”。

青海西矿文化旅游有限公司党委副书记、总经理满晓霞则以茶卡盐湖与伊吾胡杨林为例，分享了“自然资源的创意发展与研学旅游市场的内在张力之西矿实践”，展现了如何通过挖掘盐文化与胡杨精神，打造出集工业遗产、科学探究与非遗体验于一体的生态研学产品体系。

圆桌对话

案例宣讲：自然资源的创意发展与研学旅游发展市场的内在张力之西矿实践

活动期间，大会还发布“第八届中国旅行社协会旅行服务案例之研学旅行服务案例”和新一批研学旅行基地（营地）。中国旅行社协会会长杜宪忠在总结中指出，当前行业发展的核心挑战在于研学基地与旅行社的融合尚需深化，部分基地运营思维仍偏传统，而旅行社对资源教育价值的转化能力亦有不足。面向未来，他提出三项重点工作方向：一是完善研学旅行指导师测评体系，提升行业专业化水平；二是拓展国际交流合作，开发具国际视野的研学产品；三是创新活动形式，推动会员间的深度协作与资源共享。

本次论坛通过政策解读、案例分享与跨界对话，勾勒出研学旅行从“资源驱动”向“价值驱动”转型的路径。在产业深度融合的背景下，协同创新、科技赋能与国际化布局将成为行业高质量发展的核心引擎。正如论坛主持人王珺瑜所言：“跨界不是简单的物理叠加，而是重构产业价值的化学反应。”