这届年轻人为什么爱逛主题公园？途牛揭秘年轻人游园图鉴

2021年，伴随乐高乐园度假区相继落子上海、深圳，以及北京环球度假区的开门迎客，主题公园成为文旅行业的年度热词，并吸引了众多追求时尚潮流的年轻人的目光。年轻力量更为主题公园市场的迅速恢复注入了“强心剂”。

这届年轻人为什么爱逛主题公园？基于途牛旅游网2021年全年主题公园相关产品咨询、预订和出游数据，我们盘点了当代年轻人的真实游园图鉴。

游园清单持续更新

近日，中国主题公园研究院正式对外发布了《2021中国主题公园竞争力评价报告》。报告显示，2021年度综合实力位列全国前十名的主题公园依次是上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗、深圳锦绣中华民俗村、深圳欢乐谷、北京欢乐谷、常州中华恐龙园、广州长隆欢乐世界、郑州方特欢乐世界、上海海昌海洋公园。

（上海迪士尼乐园）

回望2021年，尤其是下半年的中秋、国庆、双旦假期期间，在国际IP的加持下，主题公园游需求激增，各大主题公园频繁出现在国内节假日热门景区名单中。

2021年不仅有像环球影城、乐高乐园这样全新的国际IP强势入局中国市场，一众本土主题公园也凭借中国文化资源的优势，实现遍地开花。赣州方特东方欲晓主题公园、扬州华侨城梦幻之城、淮安西游乐园等本土主题公园均于2021年陆续开园。游客的选择越来越多、越来越丰富，进一步加剧了国内主题公园的市场竞争。

随着游园清单持续更新，年轻人既追逐国内外的知名IP，又敢于探索和尝试全新的本土主题公园。途牛旅游网旅行BU门票负责人介绍，2021年本土主题公园加速破局进程，中国优质文化符号越来越多被应用在主题公园场景中，助力本土主题公园实现差异化引流。如2021年，淮安西游乐园就借助国人耳熟能详的西游IP，一跃成为包邮区周边游的新热点之一。

（淮安西游乐园）

打卡、沉浸、“氪金” 千姿百态新玩法

途牛旅游网预订数据显示，2021年主题公园相关产品预订用户以80后、90后为主，这届年轻人无疑是主题公园客群中的“扛把子”，他们不但爱逛主题公园，更打开了游园世界的新大门。层出不穷的新玩法和不断提高的可玩性使得主题公园获得了年轻人更多的偏爱。

现在，主题公园一日游可谓“花样百出”。对于绝大多数一日游的游客而言，高效打卡是核心诉求之一。如上海迪士尼乐园推出了尊享卡，购卡用户可以享受“一口气”打卡翱翔·飞跃地平线、巴斯光年星际营救、创极速光轮等热门项目。更有某些IP深度爱好者，他们游园时会直奔最想体验的项目，如北京环球影城开业时，就有大批“霍格沃茨校友”在哈利·波特的魔法世界门口大排长队，只为打卡圆梦瞬间。

相比于行程紧凑的一日游，2-5日沉浸式的深度游也在慢慢成为年轻人的游园新选择，时间进度条的延长将游园体验感迅速拉满。当下，国内热门主题公园不仅提供娱乐设施、文艺演出等，其本身就是“一站式”的休闲度假载体。以途牛旅游网“上海海昌海洋公园度假酒店2-5日度假套餐”这款产品为例，预订用户一方面可在度假酒店尽情享受好时光，另一方面入住酒店期间还能通过快速通道无限次入园。如此一来，一份产品就能轻松驾驭主题公园深度游加主题酒店休闲度假游带来的双倍快乐。

（上海海昌海洋公园）

近年来，“氪金”是年轻人表达爱意的一种形式，主题公园同样不乏“氪金”玩家。和一日游用户、深度游用户相比，年卡用户足以称得上是主题公园客群中的“头部玩家”。迪士尼、欢乐谷、长隆等热门主题公园都推出了自己的年卡，对于“死忠粉”来说，年卡才是专属于他们且最具性价比的游园方式。

如此看来，这届年轻人之所以对主题公园趋之若鹜，最主要的原因是在于主题公园充分读懂了年轻群体的心理和需求，并为喜欢追求新鲜感的年轻群体创造潮流，通过不断创新的玩法，让他们在收获快乐的同时，更能成为引领潮流之人。

账单大公开！

2021年9月，北京环球影城开园。一时间“霍格沃茨校友”“侏罗纪探险家”“小黄人亲妈”蜂拥入园，社交网络甚至还营造出了“现在的朋友圈一半在发广告，一半在环球影城”的盛况。

2021年主题公园在旅游圈的热度可谓“一骑绝尘”，而游园相关花费问题也随着主题公园的走红频登热搜。从主题公园数次调整门票价格引发广泛关注和讨论的个案中不难看出，出游费用依旧是影响潜在用户游园的关键因素。

对于年轻群体来说，一张主题公园门票远远不能满足他们的游园需求。园区内高质量的配套设施、精准戳中年轻人的周边产品和人性化的服务同样吸引着这届年轻人不惜“重金”为快乐买单。

就国际IP而言，基于“北环球影城，南迪士尼”的行业格局，让我们来算一算在北京环球度假区或上海迪士尼度假区游玩一天一夜分别大概需要花多少钱？

在门票方面，北京环球影城和上海迪士尼乐园都实行四级票价结构，也就是根据淡旺季将门票分为四种价格。基于北京环球度假区和上海迪士尼度假区的官网信息，我们为欲购买成人单人票的游客划好了重点。当然，游客也可根据游园人数自由组合和搭配门票套餐。

（北京环球影城、上海迪士尼乐园现行门票价格如上表所示）

在配套设施方面，无论是北京环球度假区还是上海迪士尼度假区都有自己的主题酒店。这些酒店往往分布在园区内或附近黄金地段，入住用户相应可以享受提前入园、免费接驳巴士等福利。目前，北京环球度假区共拥有两家主题酒店，分别是环球影城大酒店（1300元起/晚）和诺金度假酒店（1500元起/晚）。上海迪士尼度假区旗下的主题酒店则包括上海迪士尼乐园酒店（2000元起/晚）和玩具总动员酒店（1000元起/晚）。（注：酒店价格受市场影响，游客预订以入住当天价格为准。）

除了住宿，与主题公园IP紧密相连的美食也是这届年轻人的“心头好”。40元一支的小黄人冰棍、50元一杯的哈利·波特同款黄油啤酒、158元一套的达菲爆米花桶，纷纷登上了年轻人游园的美食“草单”。此外，北京环球影城和上海迪士尼乐园不乏各式各样的餐厅。如在北京环球影城，你可以选择人均消费在150元左右的三把扫帚餐厅，也可以去城市大道附近尽情探店。

（北京环球影城“人气美食”）

在IP衍生品方面，众所周知环球影城和迪士尼都是世界知名的“IP制造工厂”。目前，北京环球影城主要是由哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪世界、小黄人等超级IP专区构成。迪士尼作为老IP玩家更是不缺“顶流”,来自第三方的相关统计数据显示，全球最赚钱的25大IP中就有8个IP来自迪士尼。当下购买主题公园IP衍生品也已然成为年轻人游园必备的一种仪式。

其次就本土IP而言，在门票上，本土主题公园也在寻求满足用户新需求的解决方案，如珠海横琴长隆国际海洋度假区推出了“珠海长隆海洋王国＋国际大马戏普通座/一等座”套票，花费一般在747元-837元之间。欢乐谷的年卡优惠也吸引了一批忠实粉丝，目前深圳欢乐谷官方网站信息显示该园区成人全日票为220元，年卡则为399元。

（珠海长隆海洋王国）

在住宿上，本土主题公园投建的酒店也不逊色于国际IP主题公园酒店，凭借贴近本土游客需求的设施与服务，珠海长隆横琴湾酒店、珠海长隆企鹅酒店、广州长隆熊猫酒店、上海海昌海洋公园度假酒店等酒店多次突出重围“杀进”各个节假日热销酒店行列，此类酒店既包含千元以下的高性价比房型，也包含1000元-2000元不等的高品质套房。自疫情常态化以来，主打亲子牌的国产主题公园酒店一跃成为了行业增长的新亮点。

在IP衍生品上，华强方特凭借熊出没IP成功圈粉，上海海昌海洋公园也依靠“七萌团”、水母精灵“玫朵”和美人鱼“艾米”三大原创IP吸引了一波人气。目前，本土主题公园正在加快学习和打造以IP驱动消费的经营模式，不断缩小与国际IP主题公园之间的差距。

综上，年轻人的游园账单内容日渐丰富，价格也有了一定的提升。但是无论你喜欢快乐穷游也好，还是愿意豪气为梦想充值也罢，游园花费主要还是取决于自身的实际需求。

2021年以来，针对用户的不同偏好，途牛旅游网相应推出或升级了“上海迪士尼2-4日自驾游”“环球影城大酒店/诺金度假酒店2-5日自驾游”“珠海长隆企鹅2天1晚酒店自由行”等涵盖门票、酒店等多样化产品的组合套餐，不仅能为游园账单减负，更节约了游客费心做攻略的时间，真正使游园变得更简单！

“种草→下单→囤货→拔草” 随时向“快乐老家”进发

除了依靠IP引流、创新玩法、升级品质以外，紧跟时代的营销方式也是主题公园吸引这届年轻人的一大“利器”。直播预售、直播探园等新的营销方式的加入，迎合了年轻群体新的消费习惯，也为年轻人游园创造了新的购买路径和种草模式。

2021年11月，途牛针对主题公园细分客群创建了“途牛乐园精选”抖音号并同步开启了直播。无论你的“快乐老家”是环球影城、迪士尼还是长隆、欢乐谷，“牛人”主播总能帮助你在“老地方”收获新体验。值得一提的是，“途牛乐园精选”直播间出售的多为预售或二次预约产品，下单用户可以安心囤、放心游。

目前，直播进一步打通了旅游产品“种草→下单→囤货→拔草”的互联网消费新链路，深受年轻人喜爱的主题公园相关产品已成功跻身直播热销品行列。