618活动线上销售再创新高 佰翔酒店集团全域营销斩佳绩

一年一度的年中时节，是消费者下半年囤货的重要节点，更是兵家必争之地。佰翔酒店集团通过全渠道全链路布局，精准触达用户群体，为今年的618活动交出了一份精彩的答卷。

佰翔酒店集团618活动

今年618年中活动，佰翔酒店集团首次全面启用自有微信端小程序商城平台，聚焦端午、暑期和国庆假期市场，结合忠诚客户计划 -- 佰翔会会员推出多重专属新玩法、新优惠，构建会员长期价值，以数字化转型为营销赋能，实现以内容和场景为驱动力的消费行为构建与培养，为自有平台长期可持续的发展奠定了基础。

在流量碎片化的趋势更为显著，互联网市场整体进入存量时代的背景下，佰翔酒店集团锚定提高内容化与传播化这一目标，统筹成员酒店通过飞猪平台联合与品牌调性契合的达人开展品牌宣传，以自身独特的山、海、泉等自然资源产品优势，和红色旅游、客家文化体验等人文资源产品组合，集中强化"佰翔"差异化产品特色及连锁形象营销，通过专篇和合集推文结合的形式，打通平台种草到酒店承接的闭环，在飞猪全国内容场域实现了销量、流量双增长。佰翔酒店集团飞猪旗舰店618活动销售额再创新高，其中厦门佰翔五通酒店、福州海瀛湾佰翔度假酒店均实现了单店销售额破千万元大关的喜人佳绩；主打沉浸式客家文化体验之旅的龙岩佰翔京华酒店和龙岩冠豸秘谷佰翔度假酒店更是广受好评，产品一上线即受到了热捧，平台问询热度极高。

与此同时，为了更好地加强品牌形象的塑造和传播，提高消费者对品牌的认知度和信任度，佰翔酒店集团统筹旗下各成员酒店，集各酒店自有社交媒体平台流量矩阵为联合传播阵地，配合微信朋友圈广告等大公域平台在客源地城市受众群体的精准投放，打造多元营销模式，将私域流量效能最大化的同时，让618的定位不再是单纯贡献流量与销量的窗口期，更是将这个节点作为与客户沟通的好时机，藉618活动的声量和热度，开展会员纳新、老客户激活和产品推广，实现了传播力与品牌力的双丰收。

从品牌到营销，从线下到线上，佰翔酒店集团将继续以产品和服务为出发点和落脚点，在打造差异化定位的产品矩阵的同时，持续深耕数字化转型，助力品牌发展，塑造品牌价值。