全新的文化传承设计：欧洲铁路通票的故事

3月1日，Eurail 欧铁通票，包括其标志性的Eurail和Interrail Passes，公布了一个全新的视觉标识，既致敬其传统，又拥抱未来的铁路旅行。

Eurail欧铁通票为来自世界各地的旅客提供了具有便捷灵活体验感的、无国界乘火车穿越欧洲的旅行机会。持有Eurail 或 Interrail Passes（分别适用于非欧洲公民和欧洲公民），各个年龄段的旅行者都可以通过庞大的火车和渡轮网络系统在多达33个国家之间旅行。Eurail 和Interrail Passes分别在1959年和1972年首次推出，至今仍很受欢迎。

此设计项目是Eurail欧铁通票与其位于阿姆斯特丹的合作伙伴代理商Fitzroy自2020年以来共同完成的工作延伸，其中包括更新的品牌和创意策略。最终设计的产品真正体现了该品牌的精髓- 捕捉乘坐Eurail或Interrail Passes旅行的好奇心。

Eurail的产品建立在数十年的品牌认知之上 - Eurail和Interrail Passes甚至成为了自己品牌的动词。随着全新设计的推出，该公司努力在产品识别的同时建立视觉识别，以增强其营销活动的影响力，并在竞争激烈的旅游领域保持独特。设计系统超越了单一的标识识别，现在包括标识标记，文字标记，独特的图案，以及丰富而充满活力的调色板。该系统旨在反映欧洲铁路和欧洲的多样性，同时捕捉旅行的乐趣和分享乐趣。

新标志使用了抽象的可识别形式的地平线、隧道、日出、距离感、移动感及铁路轨道图形等创建一个大胆和明确的图标，唤起了旅行者的好奇心，也是Eurail提供的独一无二的铁路旅行体验感。通过这个项目，团队实现了一个设计系统，概括了品牌的历史精髓，为火车旅行的发展规模和热情不断增长打开了一个新的视野。

Eurail欧铁通票模式体现了旅行中自由流动的情感享受，同时具有多样性和自由性。该图案利用了欧洲铁路的调色板，在品牌交流中起到了有趣的强调作用，因此在白色和深蓝色的背景上都能有效地工作。

色彩来自许多方面 (情感、体验和地理)  使欧洲之旅成为如此难忘的经历。繁星满天的夜空，地中海上的夕阳，冒险的感觉，绿色和蓝色的风景，以及旅行结束时的怀旧情怀。

重要的是Eurail现在的设计满足了当前数字时代的营销需求，使其在竞争激烈的欧洲旅游市场中保持领先地位。自2020年以来，Eurail除了提供传统的纸质票据外，还提供了一种电子票据，这显然是Eurail用户所喜欢的一种产品，因为现在超过92%的通票销售是通过Eurail.com和Interrail.eu进行手机通票系统来预定的。

位于一个卓越的交叉点，在强大的传统文化遗产和光明的未来机遇之间，Eurail欧铁通票全新的身份识别系统根植于其好奇、灵活和开放的品牌价值，这使之能够被全球受众认可和珍视。