山东威海创新打造自驾旅游公路新样本

山东威海市历时3年高质量打造总长度1001公里的千里山海自驾旅游公路，探索打造中国自驾旅游公路的新样本，推进威海国际滨海休闲度假旅游目的地建设。自驾旅游公路对全市文化和旅游市场复苏发挥了积极带动作用，2021年上半年，威海全市接待游客1714.47万人次，恢复到2019年同期的98.5%，居全省第二。实现旅游总收入225.78亿元，恢复到2019年同期的91%。

首创非高速公路标准化运营模式。针对自驾旅游公路普遍存在的重建设、轻运营等问题,威海市全国首创非高速公路标准化运营模式，高标准推进自驾旅游公路建设提升。创新工作模式，项目由威海市文化和旅游部门协调各区市和交通、住建、农业农村、海洋渔业等多部门共同发力，形成全市“一盘棋”的工作机制；采取“政府为主导、国企为引领、市场化运营”的运营模式。创新规划标准，颁布实施了《威海市旅游公路设计规范》地方标准，对自驾旅游公路的信息标识系统、慢性交通系统等进行标准化规范；制定了《千里山海自驾旅游公路驿站建设、加盟和服务标准》，形成加盟商的良性竞争和评价机制。

构筑“三大体系”丰富品牌内涵。为推动线上流量向线下客源市场引流，项目构筑起以自驾旅游公路为核心的运营生态、品牌形象和品牌产品三大体系。一是线下开放首批12处文化主题驿站，即成为带动周边资源的网红打卡新地标；线上搭建威海文化和旅游产业互联网平台和“自在威海”智慧旅游平台，构筑起线上线下的运营生态体系。二是量身定制一句广告语、一个LOGO、一首歌曲、一部宣传片、一本自驾游护照，构筑起自驾旅游公路专属品牌形象体系。三是打造独具威海IP的“爱在威海”四季文化和旅游品牌产品，共推出20条精品线路和100个打卡点，同步启动寻找“最美打卡地”活动，目前已实现1.1亿网络流量热度。

“旅游+”推动一二三产业融合创新。为解决文化和旅游产业发展存在的资源分散、区域整合程度不深、高端休闲度假产品不足等问题，以“旅游+”的全域旅游发展理念，项目统筹推进自驾旅游公路客运专线、景区直通车等具有复合型功能的交通旅游服务设施建设，提升自驾游服务能力；通过“旅游+”业态升级，整合沿线4个滑雪场、9处天然温泉、14个国家级海洋牧场和50家A级旅游景区，通过对全域旅游资源串珠成链，做好旅游与乡村振兴、红色教育、夜间经济、海洋文化等的结合文章，促进新业态和新产品的多元化融合，创新文化和旅游产业转型升级。